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YUN CUISINE
云味馆
2016 · SHENZHEN 深圳
STRATEGY 品牌策划 / VI 视觉形象升级
云味馆是一家以过桥米线为主打产品的餐饮品牌,自2014年开店至今,云味馆以极致的运营效率成为深圳米线品类的冠军。不受传统餐饮思维的束缚,将过桥米线这一品类重新包装并进行品牌化运作是云味馆在这一品类市场里成功走出差异化道路的原因所在。
过桥米线品类在全国餐饮市场发展异常火爆,品类竞争激烈的环境下,云味馆也面临着品牌发展瓶颈:品牌主题打造简单,容易被其它同类品牌复制模仿。在店店迭代的形式下,要在这样一个竞争激烈的品类里实现品牌突围,云味馆需找到契合自身发展的品牌基因,并进行视觉体现与演绎,通过丰满和强化品牌个性以实现中式快餐的升级转型。
本次项目重点是在众多云南元素里重新挖掘吻合云味馆的品牌基因,云南除了代表文艺、小资、美丽等,在我们眼里,它更具有原生态、淳朴、自由热情的特征,而“